Lydbøger er noget, der for flere år siden slet ikke var populært. Interessen for lydbogsmarkedet, både som arbejdsområde og kundeområde, har været meget lav. Ingen har rigtigt sat sig ind i emnet. I de senere år har opfattelsen dog ændret sig. Lydbogen har gennemgået en statusstigning og brugen er steget enormt.
Lydbogsmarkedet er udvidet på det seneste
På bare fem år er lydbogsmarkedet gået fra intet mærkbart til at ekspandere voldsomt. Omsætningen for downloadbare og streamede lydbøger er tidoblet på disse få år. Omsætningen er således gået fra cirka 10 millioner DKK til over 100 millioner DKK på fem år. Ikke alene har det danske marked ændret sig, men samme tendens har vist sig i USA.
På bare et år steg downloads af lydbøger med omkring 40 procent. Stigningen i downloadbare lydbøger har ført til et fald i salget af fysiske lydbøger. For bare fem år siden var disse lydbøger ti gange så populære som de digitale lydbøger. Det er en stor vending for de forskellige markeder, der har overhalet hinanden og skiftet plads i popularitet.
Effektivisering har bidraget til øget brug af lydbøger
Efter lydbøger er flyttet fra cd’er til mobiler, er brugen steget. Tilgængeligheden er blevet strømlinet på mange måder. Hvis du vil købe en lydbog, skal du kun klikke lidt rundt på din mobiltelefon, for derefter at kunne lytte til den med det samme. Der er specifikke apps til lydbøger. Når du har adgang til lydbogen på din mobil, kan du også lytte til den, uanset hvor du er.
“Et af problemerne med cd-lydbogen har altid været, at den er uattraktiv. Hvem vil købe en æske med en masse plastikstykker i?” – Karin Svensson, aktiv i lydbogsbranchen
Tidligere lydbøger i cd-format har skullet opsøges i butikkerne for at købe. For at kunne medvirke i lydbogen skulle disken også ind i en cd-afspiller. Dette kræver først og fremmest, at du har en cd-afspiller, hvis du vil lytte til en lydbog. Det kræver også, at du bliver det samme sted for at lytte til det. Du er bundet til et punkt, hvor lydbogen kan høres og ikke kan bevæge sig store afstande. Lydbøger på mobiltelefoner er også mere miljøvenlige end cd’er i plastikhylstre. Det kan også have været en medvirkende årsag til, at der ikke er mange, der har købt den sidste mulighed.
Lydbøgernes stigning i status har tiltrukket nye målgrupper
Lydbøgernes status for nogle år siden var relativt lav. Årsagen kan have været i fremkomsten af lydbøger. Til at begynde med blev lydbøger primært brugt af handicappede og mennesker med læsevanskeligheder. Traditionelle litteraturelskere syntes også, at det var snyd at lytte til lydbøger. De havde nemmere ved at sætte en lydbog på i stedet for at sætte sig i sofaen med en rigtig bog. Men efterhånden som lydbøger har gennemgået en forandring og blevet mere tilgængelige, er deres popularitet steget. De nye lydbogstjenester ændrer dermed markedet.
- Ny tiltrækningskraft skabes.
- Nye kunder kommer på markedet.
- Yngre målgrupper bliver synlige på markedet.
Lydbøger er både konkurrenter og ikke-konkurrenter til at trykke bøger
Brugerstatistikker fra virksomheder, der lancerede lydbøger, siger, at kunder foretrækker at lytte til, hvad der virker i lydformat. Dette kan være enklere historier og kortere bøger. Meget litterære tekster foretrækkes derimod i den trykte bog. De anses for at være for komplicerede til at få en anden til at læse indholdet gennem en lydbog. På den måde hentes fokus fra de fysiske bøger, hvad simple historier angår, men interessen er der stadig for mere avancerede bøger.
Tips! Lydbøger kan være mere behagelige at lytte til for enklere historier end for mere litterære tekster.
Nogle forskere mener i stedet, at lydbøger bliver brugt af dem, der ikke har tid til at sætte sig ned og læse en bog. Lydbøger kan kombineres med mange forskellige opgaver, fx under en køretur, rengøring, madlavning eller når du går en tur. Lydbøger stjæler således ikke læsere fra de trykte bøger, men konkurrerer derimod med podcasts og radio. Hvis du er interesseret i lydbøger, men ikke er sikker på, hvor du kan finde dem, kan du sammenligne lydbogstjenester for at finde den tjeneste, der passer dig bedst.
