Ifølge Mediavisions seneste analyse af lydbogsmarkedet i Danmark har abonnentvæksten været stærk i 2021. Gennem tredje kvartal har omkring 120.000 nye husstande fået et lydbogsabonnement. Foto: Evgeny Atamanenko/Shutterstock.com
UndersøgelserMediavisions seneste analyse af det svenske lydbogsmarked viser en kraftig abonnentvækst i 2021. Gennem tredje kvartal har cirka 120.000 nye husstande fået et lydbogsabonnement, hvilket svarer til en stigning på 14 procent siden starten af året.
Sveriges lydbogsmarked har haft kraftig vækst i løbet af året, og selv i tredje kvartal har op mod 120.000 nye husstande erhvervet sig et abonnement på en af de førende lydbogstjenester, hvilket er en stigning på 14 procent siden begyndelsen af 2021.
Mofibo er stadig markedsleder og udviser stabil husholdningspenetration, men man kan også se, at mange af konkurrenterne er vokset.
Andelen, der vælger at opsige deres abonnement, er stadig høj
Det skal dog siges, at andelen af lydbogsabonnenter, der vælger at opsige deres abonnement, stadig er væsentligt større end for andre streamingtjenester, såsom videotjenester. Det skyldes ifølge Mediavision i høj grad, at lydbogstjenester primært konkurrerer på prisen. Flere og flere er helt sikkert begyndt at tilbyde eksklusivt indhold, men prisen er stadig det, der adskiller de forskellige spillere.
Flere og flere brugere sætter pris på unikt indhold
Det, Mediavision dog har set, er, at kundernes drivkræfter for at anskaffe sig et lydbogsabonnement har ændret sig i løbet af året, der lige er gået, og at flere og flere sætter pris på netop unikt og eksklusivt indhold. Tidligere har prisen været den afgørende faktor i ni ud af ti tilfælde.
Flere faktorer bag lydbogsvækst
Marie Nilsson, adm. direktør i Mediavision, oplyser, at antallet af abonnerende husstande på lydbogsmarkedet har ligget på stabile niveauer i relativt lang tid, men at væksten i 2021 har været mærkbar. Ifølge Marie Nilsson har øget digitalisering, større variation i indholdet hos de forskellige aktører, og i nogen grad også effekterne af pandemien, ført til den markante stigning i kunderne.