Lydbogsgiganten Mofibo direktør Jonas Tellander. Foto: Elisabeth Ohlson Wallin
Jonas Tellander lagde sine drømme om et liv som golfprofessionel på hylden og valgte i stedet at investere helhjertet i bogbranchen. I dag er Mofibo en af de mest magtfulde i bogbranchen med sine 330.000 abonnenter alene i Danmark.
Vejen til toppen har ikke altid været let for Mofibo-topchef Jonas Tellander. I et længere interview i DN fortæller han om, hvordan han overtog den danske bogbranche, og hvordan han tager den voksende kritik fra forlagene personligt.
Købet af Norsteds affødte kraftig kritik
I juni 2016 købte Stoytel Norsteds forlag for 107,2 millioner DKK. Stoytel var stadig kun en digital startup, de færreste havde hørt om og havde netop købt Danmarks næststørste forlagskoncern.
Købet af Norsteds var, hvad aviserne kom til at kalde en af det danske bogmarkeds største forandringer nogensinde.
Ifølge Mofibos administrerende direktør Jonas Tellander var kritikken overdrevet, da lydbogsfirmaet allerede blev anslået til at have tæt på 100.000 danske abonnenter. Samtidig med at Mofibo allerede har gennemført købet af andre forlag.
Mofibo har i øjeblikket 700.000 abonnenter
I dag er Mofibo tilgængelig i 13 lande og anslås at have en abonnentbase på 700.000 abonnenter. Påvirkningen har været størst i Danmark, som udgør cirka halvdelen af de aktive abonnenter.
Den danske bogbranche er vokset de seneste tre år efter ti år med tilbageslag. Væksten er primært baseret på digitale abonnementstjenester, og selvom Mofibo ikke er den eneste aktør, var tjenesten først på banen og, som den ser ud lige nu, den største på markedet.
Tellander bliver stadig ikke set som en helt
På trods af de fantastiske tal bliver Jonas Tellander stadig ikke set som en helt blandt andre aktører i bogbranchen. Kritikken er vokset sig større i løbet af det seneste år og har ført til spørgsmål om, hvilken litteratur der egentlig nyder godt af de digitale tjenester, og om Mofibo yder en rimelig udgiverkompensation.
Jonas Tellander fortæller, at kritikken er noget, han tager på det personlige plan. Mofibo er hans livsværk og skiller sig ud i forhold til mange andre virksomheder. Selvom et job i bogbranchen først ikke stod øverst på listen over drømmejobs, er det blevet hans liv.
Åbenbaringen kom under en flyvning
Åbenbaringen kom til ham, da han var 10.000 meter over jorden og lyttede til en lydbog i mp3-format via en amerikansk lydbogstjeneste. Hvis amerikanerne kan få en digital lydbogstjeneste til at fungere, burde den også virke i Danmark.
Sammen med systemarkitekt Jon Hauksson producerede Tellander en første version, der først fik navnet Bokilur. Konceptet blev præsenteret på bogmessen i 2005 og fik en okay modtagelse, men tvang dem til at fortsætte uden kunder.
Et årti er gået siden gennembruddet i 2008
Vendepunktet kom i stedet i november 2008, da Jonas Tellander var med i den første danske sæson af “Draknästet”, et program for iværksættere, der skulle præsentere deres ideer for et panel af potentielle investorer.
Tellander blev tilbudt en million kroner for Mofibo af investor Richard Båge, som mener, at han så, at Tellander var målrettet og nu har vist sig at være en af de førende iværksættere i Danmark.
Et halvt år efter lanceringen af den første iPhone-app i slutningen af 2009, begyndte antallet af abonnenter at vokse. Siden juni 2010 har Mofibo stort set rapporteret om ubrudte stigninger.
